Onvo เจอวิจารณ์หนักหลังโพสต์โฆษณาไม่เหมาะสมช่วงเทศกาลชิงมิง.

กรณี Onvo โพสต์โบรชัวร์ไม่เหมาะสมในเทศกาลชิงมิง สะท้อนความอ่อนไหวทางวัฒนธรรมในจีน

ในช่วงเทศกาล ชิงมิง ของจีน ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ผู้คนจะเดินทางไปเยี่ยมหลุมศพของบรรพบุรุษและแสดงความเคารพต่อผู้ล่วงลับ เกิดเหตุการณ์ที่สร้างความไม่พอใจในสังคมออนไลน์ เมื่อผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ Onvo แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าย่อยของ Nio ได้โพสต์โบรชัวร์ประชาสัมพันธ์ที่ถูกวิจารณ์ว่าไม่เหมาะสม

ในโบรชัวร์ดังกล่าวมีข้อความว่า

"เปลี่ยนแบตเตอรี่ในวันชิงมิง – ออกจากที่ไหนก็ได้"

ซึ่งคำว่า “ออก” (ในภาษาจีน: 出, chū) ถูกตีความว่าเป็นคำอุปมาสำหรับ “การตาย” หรือ “การจากไป” ทำให้สื่อโฆษณานี้ถูกมองว่า ล้อเลียนหรือขาดความเคารพต่อช่วงเวลาแห่งการระลึกถึงผู้เสียชีวิต

เหตุการณ์นี้นำไปสู่กระแสวิพากษ์อย่างหนักในสังคมออนไลน์ และในเวลาต่อมา ผู้จัดการผู้โพสต์โบรชัวร์ได้ถูกไล่ออกจากตำแหน่ง โดยบริษัทออกแถลงการณ์ขอโทษต่อสาธารณะ และยืนยันว่าโฆษณาดังกล่าวไม่ได้ผ่านการอนุมัติอย่างเป็นทางการ

เหตุการณ์นี้ยิ่งทวีความอ่อนไหวในสังคมจีน เนื่องจากเพิ่งเกิดอุบัติเหตุร้ายแรงจากรถยนต์ไฟฟ้ารุ่น Xiaomi SU7 ซึ่งมีผู้เสียชีวิตถึง 3 ราย ทำให้ความกังวลเกี่ยวกับ ความปลอดภัยของรถยนต์ไฟฟ้า เพิ่มสูงขึ้น

อย่างไรก็ตาม ทาง Nio ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Onvo ยังคงรายงานผลประกอบการเชิงบวก โดยในปี 2024 บริษัทสามารถส่งมอบรถยนต์ได้ถึง 221,970 คัน เพิ่มขึ้นถึง 38.7% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา